0一 
、国广告主高速睁开开幕 广告部份市场难题昏迷中

●《2023中国广告主营销趋向审核》陈说（如下简称陈说）展现，营销2023年广告主的审核定夺指数（广告主针对于国内部份经济模式 、行业睁开远景
、陈说公司经营情景的国广告主定夺打分）部份笔直不大，仍高于疫情之初，营销但对于公司经营情景的审核定夺稍微着落。

● 在定夺分说以及降本增效的陈说布景下，广告主愈发谨严地妄想年度营销估算。国广告主2023年，营销31%的审核广告主展现会上调营销推广用度 ，用度着落与持平的陈说广告主比例相较去年持平
。

● 另据CTR前言智讯数据展现，国广告主2023年Q1广告市场部份破费同比上涨4.5%，营销较去年同期跌幅略有收窄 ，审核中国广告市场难题昏迷中
。

0二、部份压力下  中国广告市场的四个削减点

● 部份来看，中国广告市场回暖态势并不清晰，依然在承压前行。但经由审核，咱们看到了四个市场削减点 。

● 一是“新品潮”。新品推广占营销用度的比例回升 ，2023年预期将抵达33% 。广告主自动投身新品研发
、推广，媒体平台方也配合推出新品营销效率，配合撬动市场新需要。

●二是“出海热”。广告主试验突破国内市场削减瓶颈
，加投国内市场 。陈说展现，2023年预期削减国内市场投放的广告主占比为23%，比2022年逾越10个百分点。

● 三是“线下暖”。在各规范的户外广告中 ，楼宇类依然坚贞；高铁/火车类逆势睁开，渗透率不断削减；影院类、校园类陪同线下破费回暖开始昏迷。

● 四是“行业兴”。食物饮料 、药品 、日化、日用品以及家用电器行业广告主，在疫情中以及疫情后并未大幅度缩减营销推广用度 。短缺用度反对于下，这些行业在营销规模颇为沉闷。

● 疫情当时，狂飙突进再也不是广告行业的常态
，广告主降速求稳 ，审阅自我能耐 ，在不断定性中追寻判断性，由高速睁开转向高品质睁开。对于此，陈说总结了四个方面的展现。

0三、不断定性催生强烈“把握感”  广告主一手抓终端用户 一手抓能耐自建

● 一方面，广告主营销转达抉择规画坚持用户导向，并将“置办力”作为判断目的用户的主要凭证 。同时，为了与用户构建详尽关连 ，广告主开始重点妄想品牌自播以及私域经营，增强建树与用户相同的最长道路。

● 另一方面，广告主增强部份营业in-house倾向，并优化使命流程 。陈说展现，广告主正重点增长直播电商
、私域经营
、内容营销以及用户钻研四项能耐的内化融会。

● 可是，这并不象征着广告主会削减与外部效率商的相助 ，在数字营销效率 、内容制作等方面，广告主仍有刚需。

0四 、同类媒体比力  广告主更爱“掐尖”投放

● 营销估算收紧的情景下，广告主愈发看重将钱花在“刀刃”上，妨碍媒体投放时愈加看重媒体价钱的稀缺性 。同类媒体中，广告主偏心“掐尖”投放。

● 电视媒体头部效应增强
。央视位置愈发晃动 ，越来越多的广告主招供央视的背书价钱，抉择增投央视。

● 互联网媒体平台头部座次巨变。短视频以及社区成为广告主增投的两大主要平台 ，其中抖音、小红书在深访中屡被提及，成为广告主数字营销的紧张阵地。

● 互联网广告规范以转化优先。广告主不断增投KOL/红人广告以及电商广告，愿望能在广告投放之后收获实着真实的下场。

● 广告主重金投向“含金量”最高的户外媒体。在广告主眼中 ，“黄金”户外媒体的特色是 ：占有“黄金”地段、聚焦“黄金”人群、追寻“黄金”时段以及配合“黄金”销路
。

0五 、营销新事物祛魅  广告主边用边学回归理性务

● 面临层出不穷的营销新事物，广告主理性审阅，在实际中提升认知、积攒履历 。

● 直播营销告辞“唯GMV论”，广告主美满 “直播抉择规画公式”投契润 
。陈说展现，直播营销泛起出渗透率回升、用度投入回升、GMV占比回升以及营销位置回升的态势。

● 广告主再也不以纯挚的GMV来掂量直播成果，而是环抱 “若何让生意瘦弱不断 ？”这一下场 ，不断美满 “直播抉择规画公式”。

● 内容营销从“卷流量”到“卷内容”，广告主回归内容本性。2023年 ，内容营销渗透率已经挨近100%
。

● 面临渠道多元化、流量碎片化、竞价白热化的市场情景 ，广告主重做内容营销“抉择题”，回归内容本性，以降本增效为动身点，不断后退内容功能 。

● 广告主增投广电新媒体 ，理性评估并发挥其配合优势。陈说展现 ，广电新媒体投放渗透率2023年预期提升5个百分点，估算主要源头于互联网渠道。

● 广告主招供广电新媒体的投放价钱，以为其在内容公信力、资源联动能耐、内容合规性
、内容IP方面具备互联网“异军”的配合优势
。

0六、营销花难题刷新  对于AIGC的热运用与冷思考

● 陈说展现 ，面临2023年ChatGPT掀起的AIGC技术浪潮
，广告主态度自动  、行动刚强，36%的广告主已经开始在营销行动中运用AIGC新技术。

● 广告主以为AIGC技术是营销花难题的刷新实力
，将在后退创意妄想以及内容破费功能 、辅助数据合成等诸多方面成为有力辅助。同时 ，广告主对于AIGC技术的可控性以及晃动性还存在耽忧。

● 总之 ，在刷新与昏迷确当下，承压前行的广告主再也纷比方味谋求规模扩展 ，而是着力妨碍营销转达的功能调优，贯彻价钱驱动 、增长价钱内化 、尺度价钱规画、谋求价钱立异 
，走上高品质睁开之路。